Stop før fem, lød sloganet for Sundhedsstyrelsens kampagne, der skulle få unge mennesker til at drikke mindre. Kampagnen virkede på alle måder, og torsdag aften blev den præmieret dog ikke med fem, men med tre priser ved prisuddelingen Danish Internet Award – DIA10. Prisuddelingen blev holdt for syvende år i træk af Foreningen af Danske Interaktive Medier (FDIM) i samarbejde med Huset Markedsføring.

Kampagnen kørte som sidste års Uge 40-kampagne, og den henvendte sig direkte til målgruppen ved blandt andet at inddrage dialog på Facebook mellem Mikkel, der havde fået for meget og drikke, og nogle piger, som endte med at slette Mikkel som ven, da han med alkohol i blodet blev lidt for nærgående.

”Effektiviteten og kreativiteten var ganske enkelt imponerende. Ligesom målgruppeforståelse, modernitet, nyskabelse, layout og alt det andet også var umuligt at sætte en finger på. Og at kampagnen havde skabt så markant effekt på kun én uge, er ganske simpelt uovertruffent,” hed det blandt andet i juryens begrundelse for hvorfor kampagnen vandt Årets Internet Award, der er hovedprisen.

Ud over året pris vandt kampagnen også Effektpris Mediavalg, der præmierer den kampagne, der har opnået den bedste effekt ud og Cross Media prisen, der præmierer den kampagne, der bedst udnytter de forskellige medier i samspil med internettet.

Bureauerne bag ”Stop for 5-kampagnen” var det kreative bureau TBWA og mediebureauet Mediabroker. Begge bureauer vandt desuden titlen som henholdsvis ”Årets Kreative Bureau” og ”Årets Mediebureau”.

Ny pris til kreative studerende

For første gang uddelte DIA en pris til studerende på kreative skoler. DE studerende blev stillet opgaven at lave en digital kampagne for Børnehjælpsdagen.  Der kom ti indstillinger og vinderne blev Camilla Skov og Nuttaphon Jindakum, der læser på Mediehøjskolen.

”Vi ønsker at sætte fokus på morgendagens kreative, der skal udvikle kampagne i den digitale fremtid. Derfor har vi valgt at lave en særlig pris, der kan sætte fokus på hvad der rører sig ude på skolerne. Vi håber at ungdomskategorien kan blive en institution på samme måde som DIA er det,” siger Morten Helveg Petersen, direktør i FDIM.

DIA Future er udviklet i samarbejde med det digitale bureau Plant.

Kompetent jury bag DIA-vinderne

Vinderne blev udvalgt blandt 210 indstillede kampagner af en jury bestående af 17 personer fra både annoncører, medier, mediebureauer og kreative bureauer. I spidsen for juryen var Claus Skytte, der er kreativ strateg i bureauet We Love People.

”Internettet er et new media, der er blevet voksen. Det betyder på den ene side, at nu også de ”gamle” reklamebureauer kan være med og skabe gennemslagskraftige kampagner baseret på de klassiske dyder som gode historier, flot fortalt. På den anden side må vi ikke glemme vækstlaget og fremtiden, og derfor efterspørger jeg en New Tech pris, der handler om at hædre nytænkning, nysgerrighed og teknologisk optimisme, uden så megen skelen til gammeldags reklamehåndværk,” siger Claus Skytte.

Flere priser

Udover ”Stop før 5”blev der uddelt priser til følgende kampagner:

Effektpris Søgeord: Momondo Rejsesøgemaskine

Bureau: Deducta Online Marketing

Bureauet blev derudover kåret som ”Årets Search Marketingbureau”

Effektpris Dialog: Danske Bank: Bedre bank – mening og handling

Kreativt bureau: Zupa og &Co

Mediebureau: Mediacom

Kampagnesiteprisen: Børn og unge i voldsramte familier: Hit The Bitch

Kreativt bureau: Se Mor! og Mantra

Mediebureau: Carat

Rich Media Prisen: Jabra: Jabra Halo

Kreativt bureau: Zupa

Mediebureau: Poets & Plummers og Havas Media

Bannerprisen: Red Barnet: Strik en hue

Kreativt bureau: Kommunikationsbureauet København og Vertic Portals

Yderligere oplysninger fås ved henvendelse til:

Morten Helveg Petersen, direktør i FDIM, mobil: 27 83 46 02 eller

Juryformand Claus Skytte, We Love People, mobil: 25 10 96 12